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      同質化產品泛濫,麥稻如何構建洗護新賽道?

      發(fā)布時間:2022-06-07來源:上海柔然化妝品有限公司【官網】

      CBNdata數據顯示,近九成民眾同時存在頭皮及頭發(fā)的相關問題,油膩、頭屑等問題讓人們深受困擾。與此同時,消費者對控油蓬松、頭皮護理用品的需求大幅增加,在各大社交平臺,“頭皮”、“控油蓬松”這一關鍵詞的搜索熱度也一路上漲。
      一、打造差異化的品牌矩陣
      與各種主打防脫、止癢和頭皮清潔等基礎護理功能的品牌不同,麥稻致力于控油蓬松細分領域,并憑借“控油蓬松專家”的差異化定位成功搶占市場先機。
      在麥稻看來,當下的市場環(huán)境對于本土洗護品牌的未來而言是利好的一面。廣大消費者,尤其是年輕消費群體不再一味地執(zhí)著于國際大牌,而是更注重自我氣質的體現(xiàn),更愿意選擇更喜歡且更適合自己的產品。
      因此,高顏值、高性價比且有獨特性的國貨品牌,會越來越受消費者喜愛。麥稻作為高功效品質國貨的優(yōu)質代表,生逢其時,未來可期。與此同時,消費者對頭皮洗護的需求越來越精細化,從創(chuàng)始之初就切入細分賽道并能不斷在產品上推陳出新的麥稻,恰好是符合市場趨勢和消費者需求的品牌。
      根據自身定位及精細化的消費需求,麥稻海洋活力源系列主要分為三個功能定位不同的系列:“去油去屑系列”、“去油順滑系列”、“滋養(yǎng)修護系列”,精準解決不同的頭皮頭發(fā)油膩困擾,滿足不同消費者對“控油蓬松”的洗護需求。
      差異化的品牌矩陣,使得麥稻突破洗護市場產品同質化的僵局,同時又滿足了消費者的多樣化需求,使其深受廣大消費者的喜愛。


      海洋活力透芯潤養(yǎng)洗發(fā)乳


      海洋活力清爽去屑洗發(fā)乳
      洗發(fā)系列
      背靠著成功推出一系列高端洗護品牌的上海柔然集團,麥稻擁有專業(yè)控油蓬松科研團隊,匯聚了皮膚學家、生物學家、海洋學家等各領域頂尖專家,對頭皮護理、控油蓬松等有著深入研究,并獨家創(chuàng)新了高分子結構。
      相對于傳統(tǒng)的洗發(fā)水而言,創(chuàng)新的高分子結構在頭皮上不會成膜(只是在遇到頭發(fā)的氫、氧鍵后高分子成膜),不會堵塞頭皮毛囊,頭皮能自由呼吸;新高分子結構在發(fā)絲表面形成順滑性高分子膜,但在稍高于人體溫度37度的水溫下,會自然、輕松脫落。每次洗發(fā),先清潔之前的高分子膜、再形成新的高分子膜,每次洗頭毛鱗片都會得到徹底的清洗和修護,多次洗發(fā)不會形成堆積;頭發(fā)自然而然清爽蓬松,順滑潤澤。
      三、護膚級成分,鑄就“控油蓬松實力派”
      麥稻將海洋大葉藻精粹應用于產品中,潔凈頭皮、去除多余角質,調節(jié)水油平衡、營養(yǎng)舒爽頭皮、肌膚彈潤精致;富含氨基酸、角蛋白、維他命E等營養(yǎng)多糖類物質,為頭皮頭發(fā)提供營養(yǎng)。同時麥稻活力源控油蓬松洗發(fā)乳還含有甘氨酸、絲氨酸、谷氨酸等十五種優(yōu)質植物氨基酸,以及具有“天然柔順劑”之稱的小麥胚芽油,溫和深層清潔頭皮,使頭發(fā)更柔、更順、更滑。
      四、做控油蓬松領域的佼佼者
      麥稻發(fā)現(xiàn),全球87.6%的人深受頭油困擾。市面上,大部分洗護產品都將控油與去屑、順滑等功能分離,但事實上,很多頭油都和伴隨頭屑、頭癢等問題。例如,頭屑是頭皮菌群失衡導致,大部分去屑產品都以殺菌為主要功效。
      然而,引起頭油的原因很多,包括外界環(huán)境侵襲,自身內分泌失調、護理不當等。不同的原因造成的頭油類型也不一樣,例如(重度油性)頭皮油膩、頭油頭屑;(混合油性)發(fā)根油性、發(fā)絲干枯;(輕度油性)各種受損、脆弱細軟。因此,一味的殺菌去頭屑不僅不能緩解不同類型的頭油,時間久了還會導致頭皮環(huán)境失衡,讓頭油更嚴重。
      因此,麥稻顛覆舊有的消費認知,著重強調控油蓬松,并提出了“對癥控油”的新主張,一方面用護膚式的方式溫和潔凈頭皮的油性,另一方面能徹底的清潔發(fā)絲的油性,最終實現(xiàn)頭皮、頭發(fā)雙重煥活,進而讓頭發(fā)蓬松、清爽、順滑。
      之所以能生產出被市場選擇的產品,并能結合消費者需求不斷創(chuàng)新,且成為新銳品牌到控油蓬松領域的佼佼者,是因為麥稻在抓住了差異化需求后便加足馬力深耕,在“控油蓬松”這一細分領域做足做深。


      海洋凈澈柔順護發(fā)乳


      海洋多重護理精華乳
      護發(fā)系列
      未來,麥稻會堅持做好控油蓬松細分領域,將“控油蓬松專家”的符號深植于消費者內心。同時研發(fā)出更多細分化洗護產品,滿足消費者更多需求,增強產品品質和功效,為消費者提供更好的洗護體驗。在營銷層面,麥稻將加大品牌曝光量,加強與消費者互動溝通,讓麥稻俘獲更多人的喜愛。
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